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命題:云南白藥口腔健康




命題素材下載  https://pan.baidu.com/s/1py1czKKkDry0chJER7Dprw?pwd=4r5f
品牌名稱
  云南白藥口腔健康
品牌簡介

  1902年一代名醫曲煥章成功創制云南白藥,其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百余年來,云南白藥以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶,傷科圣藥”而蜚聲海內外。云南白藥發展至今已有120年的歷史,已研發出云南白藥氣霧劑、云南白藥創可貼、云南白藥牙膏等家喻戶曉的產品,無一不滲透著百年白藥的“治愈基因”。
  在口腔健康領域,據尼爾森數據顯示自2019年云南白藥牙膏已連續4年成為中國口腔護理行業市場份額第一品牌。云南白藥為給消費者帶來更全面更專業的口腔呵護,新品上市推出飽滿治愈力的勁爽薄荷香型牙膏,養護口腔的同時附加美白、防蛀、清新等功能的漱口水系列;專為脆弱口腔研發的彩虹牙刷系列。培養國人科學周全護理口腔的使用習慣,同時提升國人口腔健康品質,進一步引領口腔健康生活新方式。

產品信息

  【命題產品】云南白藥口腔治愈禮盒
  【禮盒風格定位】醫藥科技、專業修護口腔問題、治愈力、年輕態
  【禮盒內容物及產品功效】
  牙膏:云南白藥牙膏勁爽薄荷香型
  ● 強健口腔、緩解牙齦問題:減輕牙齦出血、舒緩牙齦疼痛、提升口腔抵抗力
  ● 修護黏膜、改善牙周健康:獨含云南白藥活性成分、呵護牙釉質,修護口腔黏膜損傷
  ● 三重變奏格調:全新口感、清爽爆表
   前調:薄荷香——穿香傳口、清新爆發
   中調:勁爽清香——香氣愉口、元氣開啟
   后調:甘草香——唇齒留香、時刻精致
  牙刷:云南白藥云感彩虹牙刷
  專為脆弱敏感口腔設計,避免因刷牙用力過度造成口腔黏膜損傷,在口腔潰瘍、牙齦疼痛時期也不會刺激口腔。
  ● 全身包膠設計:軟糯入口,不刺激脆弱的口腔黏膜;
  ● 超90度彎曲高彈刷頸:減緩牙齦受力、避免口腔損傷;
  ● 三重分區刷毛設計:分區護齦、清潔盲區 
   前段:藍色區——0.15mm柔軟毛。深度清潔牙縫、智齒,靈活好用
   內部:粉色區——0.18mm柔韌毛。強力清潔牙齒表面,牙菌斑無處可藏
   外圈:白色區——0.12mm超軟毛。特柔護齦,碰到潰瘍也不刺激
  漱口水:云南白藥鹽系漱口水夏沫海風
  ● 深層清潔:清潔覆蓋全口腔、提升口腔抵御力
  ● 清新養齦:12h長效清新口氣、減少口腔細菌
  ● 鹽系護口0添加:0酒精、0蔗糖、0色素,配方純粹、成分溫和,舒潤口腔不辣口
  :可自由創意放入禮盒的其他相關產品或周邊,增加的產品及數量不限,也可以不增加。

目標群體

  1、Z世代、大學生、顏值控、新銳白領等年輕人群;
  2、牙齦出血、牙齦腫疼、口腔潰瘍、口腔黏膜損傷、正畸等口腔問題人群。

廣告主題
  1、詮釋品牌“治愈感”及“治愈力”
  2、圍繞“治愈禮盒”自擬主題

主題解析
  麻辣熱燙的飲食、冰爽清涼的飲品、無法抵擋的靈魂宵夜、熬夜晚起的作息,當代年輕族群的花式習慣,你踩中了幾個?你的口腔真的還好嗎?口氣異味、口燥不適、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦腫痛等口腔問題接踵而至,總是讓人痛苦不堪。云南白藥“口腔治愈禮盒”,打造“專業口腔護理王炸BOX”,讓日常繁瑣的口腔護理變成生活中的小確幸,輕松俘獲熱衷美食的“你”。
  治愈感,是一種暖心的感覺,治愈感讓我們凈化心靈。
  治愈力,是一種修復的能力,治愈力讓我們無往不勝。
  本次命題以“治愈感“和”治愈力”作為切入點,深耕Z世代年輕群體,共創“治愈能量”;同時,增設“自擬主題”,鼓勵Z世代開創腦洞,破壁出圈。我們期望通過你的創意,發掘云南白藥百年品牌的治愈因子,傳達云南白藥治愈口腔的產品理念;用創意力量治愈Z世代的孤獨感,治愈年輕族群的精神內耗,用品牌態度和匠心品質守護每個人的精致美好生活。

廣告目的
  1、在目標人群中打造云南白藥口腔健康專業口腔護理品牌的認知;
  2、充分發掘云南白藥百年品牌的治愈因子,傳達云南白藥治愈口腔的產品理念;貼近目標人群的個性化消費觀,實現產品在目標人群中的快速滲透。

廣告形式
一、平面類
  1. 包裝設計:選定目標人群,結合品牌調性與產品功能定位,為云南白藥“口腔治愈禮盒”設計專屬包裝設計方案??煽紤]運用新工藝、新材料創造品牌個性,增加創新感;
  2. 平面廣告:可以“口腔治愈禮盒”整體創作1張或系列新媒體傳播海報,也可以“口腔治愈禮盒”中的3個單獨產品,分別創作1張或者系列新媒體海報(如牙膏一張、漱口水一張,牙刷一張,表達同一個主題);
  3. IP形象設計:結合品牌調性與產品功能定位,設計云南白藥口腔健康“治愈力”IP形象。
二、視頻類
  1. 種草短視頻(30秒以內,含30秒):向目標人群種草產品,直觀展示產品優勢,有傳播度;
  2. 創意視頻(15秒或30秒):充分詮釋產品理念,可用于社交媒體、視頻網站的傳播;
  3. 微電影廣告(30-180秒):展現品牌理念和產品特性。
 ?、傥㈦娪埃簢@品牌治愈力,創意視角獨特,融入產品使用場景;
 ?、凇爸斡Α癕V:展現品牌治愈力,須原創詞曲,適用于社交媒體傳播。
三、動畫類
  1. IP形象設計及動態展示:結合場景、動態進行設計;
  2. 創作15秒或30秒的動畫廣告,創意大開,符合品牌調性,吸引目標消費人群。
四、互動類
  1. 以VR、AR等創作形式展開,創意新穎,提交鏈接+二維碼;
  2. 創作手機端的H5互動廣告,互動形式創新,易于引發二次傳播。
五、廣播類
  創作15秒或30秒生動有趣的廣播廣告,傳達產品理念。
六、策劃案類
  1. 新品策劃案
  基于對目標群體的洞察,根據品牌定位及產品核心賣點,匹配云南白藥品牌“治愈力”優勢,做“口腔治愈禮盒”的內容物構想、禮盒設計。需包含人群洞察、市場分析、產品創意方案,可以不涉及營銷推廣及預算部分。
  2. 營銷策劃案
  基于市場分析、目標人群洞察,結合品牌及產品理念,創意新品禮盒,并完成禮盒的整合營銷上市方案??傤A算500萬元人民幣。
七、文案類
  1. 廣告語:產品Slogan,簡要表達產品賣點,富有傳播力,不多于30字(含標點);
  2. 長文案:種草產品,使用體驗、促進成交等角度,須適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內容種草平臺,可讀性高;字數控制在100-300字之間(含標點)。
八、UI類(可在下列選項中進行任意一項的創意設計)
  1. 圖標設計:基于品牌調性,結合命題產品,繪制一套以“治愈口腔”為主題的圖標;
  2. 游戲場景設計:設計品牌的專屬虛擬形象,須搭配角色氛圍設計場景及互動;
  3. 小程序界面設計:基于品牌調性,設計一款云南白藥口腔健康小程序應用界面; 
  4. 電商詳情頁設計:根據命題產品特點,設計“治愈禮盒”產品電商詳情頁,需充分展示產品特點,符合品牌調性。

專屬福利
  將參賽作品同步上傳到小紅書(@云南白藥個護)、抖音(@云南白藥個人護理旗艦店)、快手(@云南白藥牙膏旗艦店)任一平臺上并@以上3個官方賬號,即可參與云南白藥口腔健康品牌“企業特別獎評選”,贏取萬元大獎及實習機會,還有不定時官號翻牌送福利哦。(具體上傳時間以大廣賽官方公眾號通知為準)
獎項設置:
  最佳創意獎1名:獎金10000元+云南白藥實習機會
  腦洞大開獎5名:獎金2000元+云南白藥實習機會

相關信息獲取

              
  天貓:云南白藥牙膏官方旗艦店        抖音:云南白藥個人護理旗艦店

              
  微信公眾號:云南白藥健康匯         微信視頻號:云南白藥個護旗艦店

              
  微博:云南白藥牙膏              小紅書:云南白藥個護

  
  云南白藥牙膏 命題討論QQ群5:658450262

LOGO及元素
  全部素材文件存儲于命題素材包中。








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