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命題:聯通沃派

首席合作品牌:聯通沃派


命題素材下載  https://pan.baidu.com/s/18YUL65cV0EUxmSLJSu38Zg?pwd=6z7e
品牌名稱
  聯通沃派
品牌定位

  助力青少年積極向上,樂觀自信,探享多彩人生的5G時代潮牌。

品牌簡介

  聯通沃派屬于中國聯通的青少年品牌。從2004到2022年,中國聯通青少年品牌契合青少年群體特點及市場發展方向,不斷豐富品牌內涵,形成了活力、時尚、年輕化的品牌形象,與一代代新青年共同成長。2022年12月,青少年品牌進行全面煥新,品牌名稱從原有的“沃派”升級煥新為“聯通沃派”。同時基于時代主旋律,凸顯正能量價值觀,品牌標語煥新為“有夢·有方向”,其內涵為“浩渺行無極,揚帆但信風”,愿自信自強的新青年,在春風浩蕩的新時代,一往無前,讓新夢想的陽光照進現實。聯通沃派,伴隨新青年在實踐中放飛夢想,在拼搏中成就夢想。
  為滿足青少年群體對多元文化和創新探索的需求,以打造更具包容性、進取性、創新性的品牌為目標,煥新后的聯通沃派聚焦聯通智慧校園,打造“平臺+云網+應用”創新產品模式,為青少年帶來潮流、個性、科技、社交四位一體的產品全新體驗。
  一是面向聯通智慧校園,提供超快速率、超低延遲、超廣覆蓋的5G網絡服務。比如:最快幾秒便可下載一部電影;能夠將數據傳輸延遲降低到幾毫秒,打游戲更暢快;信號覆蓋超廣,讓校園用戶隨時隨地享受聯通服務;二是為青少年量身打造專屬會員權益平臺,讓青少年群體根據自己的個性偏好自由選擇。比如:游戲豪華禮包/休閑娛樂體驗/教育暢聽福利/生活特權好禮/專屬新潮權益等多種學生專屬權益;三是提供豐富多彩,緊隨潮流的科技應用,滿足青少年對炫酷科技、智慧生活的渴望。

品牌slogan

  有夢有方向

產品信息
  【聯通沃派校園套餐】
  聯通沃派校園套餐是只有在校大學生可以購買的專屬校園產品,擁有多個校園套餐檔位,產品享受5G速率、超多流量,匹配游戲豪華禮包/休閑娛樂體驗/教育暢聽福利/生活特權好禮/專屬新潮權益等多種學生專屬權益,以下是套餐示例。
  注:各省聯通沃派校園套餐詳情請咨詢聯通線下營業廳。

目標群體
  青少年群體
廣告主題
  聯通沃派  有夢有方向
廣告目的
  圍繞聯通沃派的「有夢有方向」品牌內涵,進行創意闡述及傳達,讓青少年群體更好地理解并認同聯通沃派的品牌理念。在品牌宣傳中結合聯通沃派校園套餐產品,圍繞青少年群體的用網場景和痛點需求等,凸顯聯通沃派借助優質的網絡及豐富的權益,助力青少年成長、實現夢想的品牌價值,進一步提升品牌在青少年群體中的知曉度和認同度。
廣告形式
  注意事項:
  1、所有作品須遵守廣告法。
  2、要求所有作品原創,不得抄襲,符合策略單要求。
  3、所有作品均需有「聯通沃派 有夢有方向」的露出。
一、平面設計類
  1、聯通沃派開學季宣傳海報設計:圍繞聯通沃派校園套餐“流量多、網速快、權益多”的產品優勢,設計適用于開學季校園營銷的宣傳海報。海報整體主色調可參考聯通沃派品牌標識色調,結合青少年偏好的元素及聯通運營商元素如手機、信號等,設計積極向上并清晰直觀傳達產品賣點。
  2、聯通沃派數字藏品設計:基于聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵,結合青少年群體偏愛的元素、表現風格等,為聯通沃派用戶進行數字藏品的創意設計。作品形式為靜態單幀圖片。
二、視頻類
  根據廣告主題,圍繞品牌內涵和業務信息,制作內容積極向上、貼合青少年群體偏好的視頻廣告。畫面要展現聯通或聯通運營商元素如手機、信號等,落版畫面統一為「聯通沃派 有夢有方向」。視頻風格、視覺畫面類型不限。
  1、聯通沃派校園套餐TVC 廣告片(時長要求30s,且為橫屏):圍繞聯通沃派校園套餐“流量多、網速快、權益多”的產品優勢,結合產品實際使用場景,打造一支創意宣傳廣告。適合在視頻平臺(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)及官方網站傳播。
  2、聯通沃派品牌宣傳微電影(時長要求30-180s,且為橫屏):圍繞「有夢有方向」品牌內涵,結合聯通校園用網場景,打造一支青春陽光、積極向上的校園生活微電影。參賽者可以使用聯通沃派主題曲《有夢有方向》作為BGM進行視頻創作。要求創意新穎,劇情完整,適合在視頻平臺(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)及官方網站傳播。
  3、聯通沃派校園套餐短視頻廣告(時長要求30s,且為豎屏):基于聯通沃派校園套餐產品特點,結合校園實際使用場景,打造一支創意宣傳廣告,適合在移動端及社交媒體等渠道傳播(如微博、微信、抖音等平臺)。
三、動畫類
  根據廣告主題,圍繞聯通沃派校園套餐產品賣點,創作15秒或30秒的產品宣傳動畫廣告,形式包括但不限于:二維動畫、定格動畫、mg動畫、GIF動圖等,內容積極向上、引人共鳴,注重創新、創意,符合品牌理念。
四、互動類
  根據廣告主題,圍繞聯通沃派校園套餐產品賣點,結合「有夢有方向」品牌內涵,為聯通沃派創作一個線上營銷活動的創意互動H5,互動形式不限,最終需有效引流至聯通 APP的聯通沃派青少年專區,助力營銷轉化。
五、廣播類
  產出15秒或30秒的廣播廣告,須清晰地傳遞產品信息且廣告內容具備一定的話題性。
六、策劃案類
  1、聯通沃派開學季校園營銷策劃方案
  圍繞「有夢有方向」品牌內涵,結合聯通沃派校園套餐產品賣點,通過開展市場調研、競品校園營銷手段分析等,圍繞春季、秋季開學季等時間節點,制定執行性強的線上線下整合營銷宣傳方案,助力聯通沃派校園套餐營銷轉化。
  方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容,并制定校內路演宣傳現場規劃、現場互動方式、線上預熱宣傳等內容,尤其要注重與業務產品的結合。費用預算1,000萬人民幣。
  2、聯通沃派開學季品牌互動活動創意策劃方案
  在校園內打造一場以校園營業廳為基地或以裝置(如:電話亭)為活動載體的創意互動線下活動,通過品牌與用戶的互動交流,接力傳遞品牌內涵,建立聯通沃派與學生群體的情感連接,提升營銷互動性,打造宣傳營銷事件。并圍繞該線下活動,策劃線上傳播方案進行二次傳播曝光。
  活動要充分體現聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵,并考慮留資轉化機制,如:參與人互動后即可獲得相關權益禮包,以此留下參與人的相關信息,為聯通沃派私域圈粉。方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容,并制定現場互動方式、線上預熱宣傳等內容,費用預算1,000萬人民幣。
  3、「有夢有方向」公益策劃案
  圍繞「有夢有方向」品牌內涵,結合聯通沃派關愛青少年成長、助力他人成就夢想等內容,策劃一場非營利性公益活動,展現央企社會責任擔當,深化品牌內涵,費用預算500萬元人民幣。
七、文案類
  為聯通沃派撰寫廣告語、長文案、創意腳本等,內容積極向上,倡導正能量。
  1、聯通沃派開學季校園營銷廣告語:為聯通沃派的開學季校園營銷,產出一句營銷宣傳口號,要求朗朗上口,易于理解和傳播,富有傳播力。(10 個字以內)
  2、聯通沃派宣傳長文案:基于不同社交平臺(如知乎、小紅書、微博等)本身的溝通調性,結合青少年群體偏好的溝通話術和方式,創作長文案內容。形式包括但不限于:廣告軟文、帶有品牌和產品信息的原創故事、產品使用體驗等。字數 150-200 字之間。
  3、聯通沃派品牌宣傳視頻創意腳本:圍繞「有夢有方向」品牌內涵,結合校園生活場景,從聯通沃派助力青少年追夢角度出發,打造聯通沃派品牌宣傳視頻創意腳本。適用TVC 電視廣告、短視頻創意廣告等形式的創意腳本,包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創意內容,如需要,還可增添人物對白、旁白、字幕等。
八、UI類
  中國聯通APP青少年專區界面UI設計:基于品牌調性,突出「有夢有方向」品牌內涵,為中國聯通APP青少年專區設計展示界面。界面設計遵循簡潔直觀的原則,要考慮到用戶的使用習慣及需求。
相關信息獲取
【聯通沃派官方視頻號】▼
 

【聯通沃派官方抖音號】▼ https://v.douyin.com/A8WYVSr/
 

【聯通沃派青少年專區】▼ https://qy.chinaunicom.cn/mobile-h5/juvenile/home.html
 

【中國聯通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123
 

【聯通沃派命題討論qq群1】556723284▼
 

LOGO及元素   全部素材文件存儲于命題素材包中。
  中國聯通品牌logo:創意設計需露出“中國聯通品牌logo,并置于設計稿左上角。
  
  聯通沃派品牌logo:創意設計需露出聯通沃派品牌logo,并置于設計稿右上角。
  








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